В психологии поведения есть направление, которое изучает влияние разных цветовых гамм на действия и восприятие человека в целом – психология цвета. Общеизвестно, что цвет может оказывать существенное воздействие на установки человека и его эмоции. Когда человеческий глаз видит какой-то определенный цвет, в мозгу запускается сложный процесс, результатом которого является изменение настроения и колебание эмоций. С каждым днем проводится все больше экспериментов, которые доказывают определяющую роль цвета при принятии большинства решений. К примеру, С. Сингх в своем исследовании доказала, что мнение покупателя о товаре формируется за 90 секунд, из которых от 62 до 90% взаимодействия определяется лишь цветом продукта.
Выбор цвета и визуальная схема оформления сайта в целом не должны быть направлены лишь на достижение цели сделать сайт эстетичным и приятным глазу. Современные реалии подразумевают не только безупречный внешний вид сайта; этот внешний вид должен отвечать целям бизнеса, который владеет конкретным ресурсом. Это означает, что все элементы сайта, включая фоновую цветовую гамму, должны создавать условия для определенного поведения посетителей. Для этого создана масса инструментов и методик, которые активно используются современными веб-дизайнерами и маркетологами.
Для более обоснованного и логичного подбора цветовой схемы для чего-либо, дизайнеры изучают психологию цвета, так как это направление способно дать понимание смысловой и эмоциональной составляющих цвета, а также рассказать о цветовом круге, характеризующем отношения между цветами. Кроме того, при выборе цвета, изучаются уже устоявшиеся тренды, которые преобладают для каждой конкретной сферы деятельности. Определяющим фактором является специфика компании и ее целевой аудитории, а также цели, которых предприятие намерено достигнуть.
Более подробно рассмотрим, как «работают» некоторые цвета, для каких ситуаций они наиболее подходят, какие имеют ограничения при использовании.
Данный цвет достаточно часто используется в веб-дизайне благодаря тем эмоциям, с которыми он ассоциируется. Синий цвет выражает доверие, порядок, вызывает чувство спокойствия, безмятежности. Можно наблюдать использование этого цвета крупными компаниями, для которых важны прозрачность и доверие, например, Facebook и PayPal. Однако этот цвет имеет ограничение – его не следует использовать для сферы питания, так как в природе существует мало продуктов этого цвета, а иногда синий цвет ассоциируется с ядом.
Этот цвет ассоциируется с опасностью, страстью, огнем, красотой, счастьем, гневом. Красный вызывает сильные чувства, в связи с чем мы можем наблюдать его частое использование в оформлении сайтов СМИ. Существует множество разнообразных оттенков этого цвета, но сложно связать определенные чувство и настроения с каким-то конкретным оттенком. Красный может быть одним из самых ярких цветов, символом счастья, но при этом и самым агрессивным цветом. Сложность в поиске грани между этими противоречивыми ассоциациями порой заставляет дизайнеров отказаться от использования этого цвета.
Как и красный, желтый цвет отличается противоречивыми ассоциациями. Желтый является предупреждающим цветом и хорошо привлекает внимание. Именно поэтому он повсеместно используется для оформления различных предупреждающих знаков и табличек. С этим связано ограничение, которое рекомендует использовать желтый цвет в меру, чтобы не вызвать у пользователя беспокойство. У этого цвета есть и другая сторона: желтый может быть символом счастья и радости, что объясняется особым влиянием его на человеческий мозг, которое усиливает эмоции человека и его реакцию. Иногда это явление принимается человеком,какчувство радости. Чаще всего желтый цвет вызывает радость потому, что большинство людей любят солнечный свет, который желтого цвета.
Зеленый – цвет природы, поэтому он идеально подойдет для оформления сайтов, посвященных экологическим, натуральным продуктам. Также зеленый цвет способен играть важную роль при призыве к действию, особенно если он выделяется на общем фоне сайта.
Веселье, импульсивность, энергичность, активность – вот ассоциации, которые вызываются оранжевым светом. Чаще всего оранжевый встречается в визуальном образе какого-либо спортивного коллектива или логотипа товара для детей. Также оранжевый активно используется для оформления актуальных и имеющих ограничение по времени сообщений. Есть ситуации, когда оранжевый ассоциируется с дешевыми товарами, поэтому злоупотреблять им не стоит.
Этот же цвет, напротив, ассоциируется с люксовыми брендами, выражает элегантность, власть, роскошь. Его сочетание с другими цветами может добавить мистики. Но необходимо понимать, что для некоторых категорий продуктов обилие черного цвета может оказаться проблемой.
Оформленный в белых тонах сайт создает ощущение свободы, большого пространства. Применение белого фона уже стало одним из наиболее важных и активно применяющихся элементов плоского и материального дизайнов.
Во время подбора цвета, для мотивации посетителей к действию, нужно отдать предпочтение ярким цветам, так как они отличаются лучшими показателями конверсии, в сравнении с темными цветовыми решениями.
Как уже говорилось, выбор цвета во многом зависит от аудитории. В первую очередь речь идет о разделении аудитории по гендерному признаку.
Существует стереотип о том, что большинство женщин любит розовый цвет. На самом же деле оказывается, что, несмотря на то, что розовый цвет с точки зрения психологии цвета ассоциируется с нежностью, он является любимым для незначительной части женщин. Среди нелюбимых цветов наиболее часто упоминают оранжевый, коричневый и серый. Для того, чтобы улучшить привлекательность сайта, ориентированного на женскую аудиторию, рекомендуется использовать синий, фиолетовый и зеленый цвета, так как именно их женщины упоминают среди предпочтительных.
Мужчины же не любят фиолетовый, оранжевый и коричневый цвета, которых следует избегать в оформлении сайта, ориентированного на мужскую аудиторию. Вместо них следует использовать синий, зеленый и черный цвета, которые традиционно ассоциируются с мужественностью.
При выборе цветового решения помимо деления аудитории по гендерному признаку возможно и деление покупателей по свойственной им модели поведения. Например, оранжевый, черный и синий цвета с наибольшей силой привлекают покупателей, склонных к импульсивным покупкам.
Текст должен быть читаемым. Очевидно, черным по белому, это выбор по умолчанию, но другие тоже могут быть хороши. Белый или желтый хорошо смотрятся на темном фоне. Но, желтый, зеленый или серый текст на белом фоне лучше не надо.
Используйте цвета, которые являются привлекательными и приятными для глаз.
Когда вы подойдете к дизайну вашего веб-сайта, выбирайте цветовую схему так же тщательно, как выбираете вашу графику и контент. Общий вид определит первое впечатление посетителя о вашей компании и может стать ключевым моментом между успехом или неудачей.
