Если перевести на русский, то SEO — это оптимизация сайта для поисковых систем, то есть содержимое сайта становится интересно не только пользователям, но также им «интересуются» и поисковые системы. С одной стороны, грамотная оптимизация направляет посетителей сайта к цели (купить товар, скачать приложение и т. д.),а роботам поисковых систем предлагает контент, максимально релевантный выбранным запросам. Поиск самого рационального сочетания может отнять много времени, так как каждый вариант должен быть проиндексирован и учтен поисковой системой.
SEO оптимизацию можно разделить на внутреннюю и внешнюю. Внутренняя оптимизация — это создание качественного контента на сайте, отвечающего потребностям как клиентов, так и поисковых систем, а внешняя — это получение ссылок на свой сайт с других ресурсов. Ссылка на сайт работает как рекомендация, а дальше — всё просто: чем чаще ваш сайт рекомендуют, тем выше его авторитет для поисковых систем.
Российкие бизнесмены инвестируют в SEO чтобы получить преимущество над своими конкурентами. Оптимизированные веб-сайты имеют не только локальный охват, но и доступны глобальной аудитории. Многочисленные преимущества, связанные с технологией SEO, делают ее одним из наиболее эффективных средств продвижения бизнеса в Интернете.Результаты, полученные от эффективной оптимизации, носят долгосрочный характер: сайт может оставаться в верхних строках поисковых систем длительное время. Это приводит сразу к нескольким значительным преимуществам: положение в «топе» поисковых систем ведёт к узнаваемости брэнда и построению хорошей репутации. Ведь интернет пользователи склонны доверять именно тем сайтам, которые занимают верхние строки на первой странице поиска. Помимо этого, рентабельность SEO гораздо выше других методов интернет-маркетинга. После правильной оптимизации большинство пользователей, посещающих сайт, заходят на него с конкретной целью: приобрести товары или услуги, которые им необходимы. При этом, SEO не требует больших затрат, что делает данный вид продвижения одним из самых удобных как для малого, так и для крупного бизнеса.
Важная сторона построения долгосрочных отношений с клиентом при помощи SEO-оптимизации — это доступность контента (он должен быть прост и понятен) и удобная навигация. Если пользователь интуитивно способен разобраться с сайтом, на который он зашел впервые, то вероятность того, что пользователь вернется на сайт снова, многократно возрастает.
Стоит упомянуть и о том, что любая маркетинговая стратегия считается успешной только в том случае, если её результаты могут быть измерены. А данные, полученные в ходе SEO оптимизации легко обработать и получить наглядные результаты с помощью огромного количества он-лайн инструментов.
