Среди многих пользователей распространено ошибочное мнение, что продвижение сайта в «поисковике» составляет набор особых действий, которые позволят обмануть алгоритмы поиска системы. А посредством такого обмана сайт попадет на верхние строчки системы. К счастью, такие мошеннические способы уходят в прошлое благодаря совершенствованию алгоритмов ранжирования поисковых систем, которые позволяют увидеть пользователю и потенциальному клиенту именно те сайты, которые окажутся наиболее полезными для него. Поисковое продвижение — это набор действий, который позволит сделать сайт более полезным и удобным для пользователей, что и обеспечит ему более высокое ранжирование.
Одно из главных правил поискового продвижения звучит следующим образом: каждая страница сайта должна давать ответ на один определенный запрос. Это и есть основа, руководствуясь которой нужно расставлять ключевые слова. Один запрос, одна смысловая единица должна быть равно одному определенному ключу. Однако при расстановке ключей многие руководствуются принципом «чем больше — тем лучше». В итоге на один запрос отвечает несколько страниц, что с самого начала ведет к низким результатам в поисковых системах. В идеале любой материал, любую публикацию на сайте нужно формировать вокруг этого смыслового запроса и конкретного ключа.
Следующий важный шаг — это формирование списка ключевых запросов для вашего сайта. Такой список позволит понять, сколько запросов и сколько страниц должен содержать ваш сайт. Помните, что пользователи используют разные формулировки для поиска даже самой узкоспециализированной информации.Если мама ищет своему ребенку игрушку в подарок на день рождения, то запрос может звучать как «мягкая игрушка медвежонок», «мягкий медведь», «мягкий коричневый медведь игрушка» и т. д. Список можно продолжать очень долго. Искать популярные ключевые запросы можно с помощью следующих ресурсов:
После определения подходящего набора запросов, их нужно рассортировать по посадочным страницам. Посадочная страница — это любая страница сайта, на которой есть ключевые фразы и которая была создана для того, чтобы поисковики могли ее «прочитать» и использовать при ранжировании. При этом сервисные страницы сайта лучше совсем закрывать от поисковых систем.
Следующий этап — это оптимизация контента сайта для поисковых систем. Помимо того, что публикации должны быть оригинальными и полезными для потенциального клиента, они должны быть также «понятны» поисковой системе. При оптимизации контента нужно руководствоваться следующими правилами:
Основной ключ должен быть прописан в заголовке страницы, её ярлыке и заголовке статьи с соблюдением всех правил русского языка.
Публикация должна давать ответ на смысловой запрос, для которого она создана. Статья должна отвечать именно на тот вопрос, который ищет пользователь. Возвращаясь к поиску мягкой игрушки на день рождения ребенку: если мама ищет конкретный товар, ей интересно насколько безопасны материалы из которых она сделана, а не историю популярности медвежонка как мягкой игрушки в мире. Текст должен решать проблему пользователя.
Последний шаг — это увеличение внешней авторитетности ресурса. О том, как увеличить внешнюю ссылочную массу и как эти способы комбинировать можно прочитать в нашем материале «Что такое внешняя ссылочная масса?».
