Устаревший прием № 1 Обилие ключевых слов
«Принудительная» расстановка ключей в тексте не работает — с этим фактом согласны практически все. Однако некоторые компании по-прежнему размещают тексты, где в тысячу знаков вставлены десять одинаковых ключевых слов. Такая стратегия не только не принесет пользы, но и навредит сайту компании: мало того, что перегруженный ключами текст не будет работать в SEO, он окажется сложным для чтения простому пользователю и, скорее всего, неинтересным. Оптимизация по ключевым словам никуда не ушла, однако требования к ней изменились: для повышения позиций сайта в поисковых системах теперь необходимо публиковать на сайте интересные и простые тексты, согласованные с тематикой сайта компании. Хороший текст автоматически будет содержать достаточное количество ключевых слов. Исключение составляют только низкочастотные ключевые слова, которые должны прорабатываться отдельно — ведь именно они наиболее конкурентоспособны с точки зрения продвижения.
Устаревший прием № 2 Регистрация в каталогах
Регистрация сайта в каталогах сегодня — это не более, чем традиция, которую некоторые компании нежно хранят с начала 2000-ых годов. В те времена механизмы поисковых систем можно было легко обойти, регистрируя сайт в каталогах — такие ссылки быстро индексировались, благодаря чем сайт оказывался на верхних строчках поисковой выдачи за очень короткий срок. Такие каталоги и платные сервисы регистрации быстро набрали должную популярность. Однако теперь, когда поисковые роботы «поумнели» и стали обращать внимание не только на массу, но и на качество внешних ссылок регистрация в каталоге скорее принесет вред, чем пользу. На продвижение влияет качество того сайта, с которого ведёт ссылка на ваш ресурс. Если сайт-донор наполнен хорошим контентом, на него ссылаются, он на хорошем счету, то ссылка вам поможет. Но каталоги и полезный контент — это понятия далёкие друг от друга. А вот если каталог попал под санкции поисковиков, то это может плохо отразиться на вашем сайте. Единственные каталоги, которые могут помочь продвижению — это специализированные платные каталоги, которые проверяют каждого обратившегося пользователя.
Устаревший прием № 3 Обмен ссылками
Обмен ссылками и кнопками — это тоже старый способ продвижения, который чем-то похож на регистрацию в каталогах. Смысл тот же: попытки нарастить ссылочную массу, не задумываясь о качестве. Вы получаете ссылку в обмен на размещение обратной на вашем ресурсе. Негативное влияние на позиции сайта такое же, как от каталогов. Если поисковик заметит так называемый ссылочный взрыв или посчитает сайт-донор некачественным — сайту компании станет еще сложнее попасть и удержаться в топ поисковых систем. Выбирать площадки-партнеры нужно очень тщательно. Таких партнеров должно быть строго ограниченное число, а для отслеживания бэклинков (обратных ссылок) лучше использовать специальную программу.
Устаревший прием №4 Длинные тексты в meta keywords
Один из главных постулатов многих SEO-специалистов звучит так: ключевые слова обязательно прописывать в метатегах. Ведь именно метатеги на заре масшатбного распространения сайтов в сети влияли на ранжирование в разы сильнее, чем другие факторы. Сейчас ситуация изменилась, а вот привычка забивать теги ключевыми словами осталась. По метатегам определялось, соответствует ли страница запросу. Привело это, естественно, к злоупотреблениям этим приёмом: теги были завалены ключами, в итоге проводить ранжирование по этим параметрам стало невозможно. Современное SEO продвижение во главу угла ставит не количество ссылок, ключевых слов и прочих параметров, а их качество. В чем секрет успешного продвижения? Много «монотонного» анализа и четкая стратегия — никакие «проверенные временем» правила уже не работают.
